В выходные 29-30 июня в Москве, где температура упала до +10°, посещаемость торговых центров столицы выросла на 5,5%, а крупных моллов, в которых арендопригодная площадь превышает 80 тыс. м2, — на 15,5%. «Существенный рост в крупных торговых центрах мы связываем с тем, что люди предпочли провести свой досуг в местах, где больше возможностей для развлечений», — поясняет глава компании Watcom, считающей Shopping Index, Роман Скороходов.



По его словам, обычно летом Shopping Index падает. В хорошую погоду горожан сложно заманить в торговый центр. Даже когда аномально жарко и в моллах можно охладиться под кондиционерами, у людей есть вариант спасаться от жары в парках или около водоемов. Собственно, это и показал Shopping Index на неделе с 17 по 23 июня, тогда показатель упал на 2,1% по сравнению с предыдущей неделей, несмотря на 30-градусную жару в столице. Другое дело холодная погода. Как вспоминают в Watcom, пару лет назад, когда лето выдалось дождливым по всей стране, посещаемость торговых центров тоже росла.

О том, как особенности климата в Катаре влияют на отношение его жителей к торговым центрам, читайте здесь.



Такие всплески бывают, но не часто. Обычно они приходятся на предпраздничные дни, например, на время подготовки к 1 сентября, или традиционные события, такие как рождественские распродажи. И если к этим датам моллы могут подготовиться заранее, то реагировать на изменения погоды нужно очень быстро, если торговые центры хотят выиграть борьбу за клиента, замечают исследователи.

Трансформация классических торговых центров в развлекательные раскрывает новый потенциал для превращения центров в третью точку притяжения для людей. Но все меняется с наступлением лета: истосковавшись по солнцу и теплу люди перемещаются в парки и на природу. А активная работа городских властей по реновации парков, открытию летних веранд и площадок приводит к появлению новых конкурентов традиционным торговым объектам. В плохую же погоду народ снова укрывается внутри помещений. В «Мозаике» разница между «теплыми» и «холодными» выходными не превысила 7-8%. Скорее на посещаемость оказало влияние создание новых гибких форматов и досуговых зон на крыше.


В уик-энд, 29–30 июня, средняя посещаемость наших торговых комплексов была на 5 % выше, чем в предшествующие выходные. Это связано со стартом распродаж в некоторых магазинах. Однако в ближайшее время распродажи достигнут пика, поэтому мы ожидаем традиционного роста трафика. При этом погода никак не отразилась на планах горожан посещать или не посещать торговые комплексы, поскольку в прошедшие выходные в Петербурге не было такого значительного похолодания, как в Москве. Вообще, сложно говорить о влиянии погоды на посещаемость, так как это один из множества факторов. Например, июль традиционно является месяцем распродаж, поэтому в любую погоду в этот период мы отмечаем прирост посетителей в среднем на уровне 20%. Конечно же, в плохую погоду в выходные рестораны, фуд-корт, кинотеатры и развлекательные центры пользуются большим спросом. Но говорить о том, что в случае непогоды посетители идут исключительно туда, я бы не стала. Мы отмечаем распределение потоков между магазинами и развлекательными зонами, а фуд-корт является местом притяжения и тех и других. Реагировать на переменчивую погоду в плане рекламных активностей крайне сложно, да и не всегда логично. В борьбе за клиента не стоит забывать, что ситуативный маркетинг всегда должен быть уместен.