После почти 15 лет работы в индустрии фестивалей и живых развлечений Арнольд ван де Уотер перенес свои навыки по разработке бренда и созданию контента в сектор искусства и культуры.

Отмеченная наградами передвижная выставка «Знакомьтесь: Винсент Ван Гог» рассказывает историю человека, ставшего иконой художественного мира. Измученный художник. Гений цвета. Художник подсолнухов. Он известен под многими именами. Выставка раскрывает правду о человеке-легенде и его произведениях искусства — правду настоящего Винсента Ван Гога.

Чтобы поделиться богатыми знаниями Музея Ван Гога о настоящем Винсенте, мы разработали специальный контент, который посвящен по большей части вдохновляющей истории жизни художника, а не только его произведениям искусства. Поданный в иммерсивном формате этот контент отвечает потребностям нашей аудитории, в особенности поколения миллениалов (О художнике рассказывается уникальным и новаторским способом, который выходит за рамки любой концепции традиционного посещения музея - картины и эскизы благодаря высоким технология демонстрируются на различных поверхностях помещения — Ред.). Мы помогаем им получить незабываемые впечатления, которые они ищут. Тем временем наша аудитория стремится обрести этот опыт не только в сфере искусства и культуры, но и в розничной торговле.

MAPIC — это ежегодная встреча лидеров международной индустрии ретейла, отдыха и развлечений в Каннах, во Франции.

Конференция этого года, состоявшаяся в ноябре, подчеркнула важность диверсификации розничной торговли в направлении стилей жизни. Теперь, когда ретейлеры пляшут под дудку миллениалов, сектор искусства получил уникальную возможность создавать добавленную стоимость для торговых центров, превращая их в культурные оазисы. Как известно, включение культурной составляющей, особенно известной, обеспечивает повторные посещения, потому что это дает клиентам возможность создавать воспоминания в вашем пространстве.



После успеха выставки «Знакомьтесь: Ван Гог», прошедшей в этом году в Сеуле, в Корее, на Азиатском форуме MAPIC меня попросили поделиться мнением по экспериментальному контенту на азиатском розничном рынке. Скажу, что уровень узнаваемости Винсента Ван Гога на рынках Китая, Японии, Южной Кореи, США и Великобритании составляет 93%. Высокий уровень узнаваемости открывает двери широкому диапазону возможностей для сотрудничества между Музеем и сектором торговой недвижимости. Заглядывая в будущее, мы начали думать о том, как могли бы превратить наш нынешний лицензированный бизнес в экспериментальный контент, который успешно трансформирует аутентичный и культурный бренд музея в привлекательную коллекцию Ван Гога на просторах розничной торговли и отдыха.

Один из ярких примеров такого превращения — Van Gogh SENSES (Ван Гог ЧУВСТВА), направление стиля жизни, объединяющее ресторан высокой кухни, сувенирный магазин, бутик, цветочный магазин и кафе с площадками Художественных моллов К11 по всему Китаю. Кроме того, 80 тыс. посетителей сеульской выставки «Знакомьтесь: Винсент Ван Гог» и внушительный брендинг внесли свой вклад в переосмысление и возрождение Центра искусств Вуджунг, возвращая его в сферу современного искусства и культуры Сеула. Благодаря активным действиям LOTTE Group (южнокорейская группа компаний, в состав которой входят 60 фирм различной направленности, в том числе из ретейла и девелопмента — Ред.), и местному технологическому лидеру LG Display, мы заметили увеличение количества посетителей как в наших магазинах Experience, так и в универмагах Lotte в Сеуле. Как и ожидалось, товары из Музея Ван Гога очень хорошо зарекомендовали себя в Южной Корее, продемонстрировав высокий уровень конверсии 25%.

Тем временем еще один проект Музея Ван Гога в области розничной торговли под названием Pop-Up Editions путешествует по объектам розничной торговли в Соединенных Штатах. В настоящее время Pop-Up демонстрируется в торговом центре Northbrook Court в Чикаго. Музей также смотрит в будущее, создавая индивидуальные решения для контента и розничной торговли, основанные на силе бренда Ван Гога. Таким образом, такое сотрудничество между между музеями и торговыми центрами идет на пользу и тем, и другим.



Тем не менее я считаю, что есть некоторые ключевые аспекты, о которых следует помнить торговым центрам. Во-первых, всегда выбирайте культурно аутентичный бренд. Это производит впечатление как на ваших клиентов, так и на ваших конкурентов. Во-вторых, обеим отраслям, то есть и рознице, и объектам искусства, важно говорить на одном языке и признавать общие цели друг друга. В-третьих, и музейный сектор, и торговый центр должны продолжать адаптироваться, чтобы обратиться к миллениалам — это поколение ищет новый, экспериментальный контент для культурных развлечений, а также для розничной торговли.

Работая вместе, две отрасли могут преобразовать подлинные культурные бренды в прибыльные концепции образа жизни, которые дают клиентам повод возвращаться в торговые центры снова и снова.