Арнольд ван де Уотер, исполнительный директор проекта Meet Vincent van Gogh Experience Музея Винсента Ван Гога в Амстердаме, делится с читателями MarketMedia своими размышлениями о коллаборации торговых центров и музея, прозвучавшими в этом году на MAPIC в Каннах.

Музей Ван Гога в Амстердаме, Токийский музей современного искусства, Эрмитаж и другие ведущие музеи мира приходят в крупные торговые центры с инсталляциями, репродукциями картин, образовательными лекциями. MarketMedia разбирался, в чем польза таких, на первый взгляд, причудливых коллабораций.