Долгие ноябрьские распродажи, локдаун и привычка покупать товары только по сниженной цене позволили онлайн-каналу опустошить карманы покупателей, ведь делать покупки в классической рознице по полной стоимости не было никакого смысла. Софья Щукина, партнер исследовательской компании АМЭ-AMExpert,  о том, почему для шопинга в офлайне у россиян деньги найдутся разве что к предновогоднему сезону.

Страсти, вокруг сети «ВкусВилл», которая сначала опубликовала, а потом удалила истории семейного счастья, среди героев которых была ЛГБТ-семья, пошли на убыль. Клинический психолог и эксперт по нейро- и поведенческому маркетингу Анна Шерер, спокойно проанализировав скандал, приходит к неутешительным выводам: компания получила удар в самое сердце.

Клинический психолог и эксперт по нейро- и поведенческому маркетингу Анна Шерер доказывает, что шоковый контент и различные манипуляции, которые сейчас любят использовать для продвижения  даже большие и солидные компании, могут принести только очень кратковременный эффект. Который несопоставим с вредом для бренда.

Клинический психолог и эксперт по нейро- и поведенческому маркетингу Анна Шерер на примере концепции «Жизньмарт» анализирует, как создать в ретейле бренд, который влияет на поведение потребителя.

Чему может научиться Трамп бизнесмен у Трампа президента? Как демократы хотели насолить Трампу, но только увеличили его рыночную стоимость? Анна Шерер, психотерапевт и специалист по поведенческому маркетингу и психодинамическому подходу в управлении, о том, что эмоциональная ценность — важнейший бизнес-актив в эпоху цифровых технологий.

Председатель комитета ТПП РФ по развитию электронной коммерции и глава сети «220 Вольт» Алексей Федоров когда-то был одним из отцов-основателей «черной пятницы» в России. Теперь он объяснил MarketMedia, почему главной распродаже года осталось жить пару лет.

После скандального выпуска youtube-шоу Comment Out от рекламы на нем отказались «Unilever Россия», Mars, «Магнит» и «Яндекс.Лавка». Анна Шерер, эксперт в области психологии маркетинга и поведенческой экономики, объясняет, почему компании проигрывают дважды: когда идут на сотрудничество с такими проектами, и когда прекращают его.

Поколению Z наплевать на бренды, а во время кризисов вообще всем наплевать на бренды. Анна Шерер, эксперт в области психологии маркетинга и поведенческой экономики, доказывает, почему сейчас роль брендинга только повышается.

Бьюти-ретейл меняется на глазах. Одни сети по продаже парфюмерии и косметики убрали с витрин тестеры, чтобы снизить угрозу заражения покупателей, другие стимулируют онлайн-продажи, а бренд Тины Канделаки, раньше специализировавшийся на патчах, взялся торговать масками по цене в 10 раз выше рыночной.