Маркетинг

Новый бренд крупнейшего российского ретейлера Х5 Group, который объединяет сети «Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель», вызвал ожесточенные споры. Эксперты объяснили MarketMedia, почему «позеленение» бренда — это хорошо, но сам зеленый листок давно набил оскомину.

Ольга Ржанова, руководитель службы исследований пользовательского опыта «Яндекс. Маркет» рассказывает, чем принципиально отличается процесс выбора в интернет-магазине туалетной бумаги, матраса, платья и стиральной машины и как компании помогают в работе беременные женщины.

Максим Тверской, директор DIY-сети «Кенгуру», доказывает, что классическое сегментирование товаров, описанное в категорийном менеджменте, является принципиально неверным.

Все начинают заниматься всем: продуктовые ретейлеры открывают DIY-магазины, а банки берутся за аптечный бизнес. Сергей Славинский, маркетолог и директор Syndicated Brands, считает, что наступила эпоха клонирования и копирования.

Клинический психолог и эксперт по нейро- и поведенческому маркетингу Анна Шерер на примере концепции «Жизньмарт» анализирует, как создать в ретейле бренд, который влияет на поведение потребителя.

Все без ума от big data! Святослав Бирюлин, основатель компании Sapiens Consulting, анализирует, в каких случаях большие данные пока не могут помочь ретейлерам и рестораторам.

Яна Абалымова, руководитель департамента по связям с общественностью «Слаты», о том, зачем иркутская сеть супермаркетов снимает сериалы для социальных сетей.

KPI — один из главных терминов в лексиконе менеджеров российских компаний. Ключевыми показателями эффективности измеряют всех и вся. Святослав Бирюлин, основатель компании Sapiens Consulting, написал книгу «КPI, которые убьют ваш бизнес». MarketMedia публикует одну из глав.