Кейс

В Петербурге до конца года откроется первое в России кафе, в котором будут работать бездомные. Григорий Свердлин, директор благотворительного фонда «Ночлежка», рассказывает, что кафе будет не только обучать профессии, но и зарабатывать деньги.

Мария Евневич, член совета директоров «Максидома», объясняет, что мешает маркетплейсам развернуть масштабную торговлю DIY-товарами, и рассказывает, чем закончился эксперимент, когда в одном из городов сеть решила запустить бонусные карты вместо дисконтных.

Ретейлер «Магнит» отказался от тиражирования формата алкомаркетов «Магнит вечерний». Управляющий партнер Retail4You Сергей Лищук подробно анализирует, что с этой концепции было не так. Как выяснилось, при минимальных изменениях можно было бы получить совершенно другой магазин.

Иван Бабич, коммерческий директор «Сбермаркета», объясняет, почему он считает корпоративный e-Grocery перспективным каналом продаж, а заодно помогает бороться с коррупцией и серыми схемами при обеспечении офиса.

Екатерина Никишова, директор департамента по развитию СТМ сети «Дочки-Сыночки» делится опытом, как ее компания довела долю продаж под собственными торговыми марками почти до 70%.

Страсти, вокруг сети «ВкусВилл», которая сначала опубликовала, а потом удалила истории семейного счастья, среди героев которых была ЛГБТ-семья, пошли на убыль. Клинический психолог и эксперт по нейро- и поведенческому маркетингу Анна Шерер, спокойно проанализировав скандал, приходит к неутешительным выводам: компания получила удар в самое сердце.

Елена Пономарева, генеральный директор компании «Лаборатория трендов», доказывает, что Moet Hennessy очень качественно разыграл карту с законодательным запретом называть свои напитки в России шампанским.

Введение QR-кодов для допуска в московские рестораны вновь поставило тысячи заведений на грань выживания. Хенрик Винтер, сооснователь ресторанного холдинга «Тигрус», рассказывает, как его компания строит альтернативный бизнес — поставку блюд в сети магазинов.