Маркетинг

Неполноценный заменитель, эрзац-продукт, суррогат – в современной российской реальности эти слова звучат всё чаще и чаще, в том числе и применительно к брендам. Сергей Славинский, маркетолог и директор Syndicated Brands анализирует, так ли страшна для покупателя наступающая новая реальность?

Андрей Павленко, СЕО IT-компании Scallium о том, чем различается маркетинг классического интернет-магазина и маркетплейса, и как e-commerce проектам, которые продают не свои товары, грамотно их рекламировать.

Рок-н-ролл — это не работа, а бренд — это не название, а всё, что за ним стоит. Михаил Пискунов, основатель службы правильного маркетинга «Цель», объясняет, как с его точки зрения может трансформироваться восприятие 850 российских ресторанов, которые после продажи останутся без бренда McDonald’s.

«Делать хорошо» против «зарабатывать быстро» в современной ситуации – абсолютно проигрышная позиция. В связи с этим российский рынок ожидает глобальное падение качества предложения, считает Сергей Славинский, маркетолог и директор Syndicated Brands. Спасти ситуацию можно лишь при одном условии.

На прошлой неделе «Тинькофф Банк» объявил, что откажется от фамилии своего основателя Олега Тинькова в названии кредитного учреждения. Позднее стало известно, что бизнесмен планирует продать свою долю в банке. Михаил Пискунов, основатель службы правильного маркетинга «Цель» объясняет, почему «он такой один», как политическая позиция сказывается на лояльности клиентов и чем теперь придется заниматься маркетологам банка.

Второе дыхание российских соцсетей, сообщества по интересам, амбассадоры, коллаборации и СМИ. Юлия Савина, сооснователь коммуникационного агентства Vizluv, о том, какие способы продвижения сейчас нужно использовать российским компаниям и чем они могут быть полезны для бизнеса.

В период кризиса цены решают все, а прежние подходы и парадигмы в ценообразовании неэффективны. Как сейчас нужно устанавливать цены, чтобы не прогореть, объясняет Александр Шубин, управляющий партнер консалтинговой компании myRetailStrategy.ru.

Для десятков тысяч компаний социальные сети — не красивый бантик или вишенка на торте, а основа бизнеса. В марте сразу две основные сети стали «недружественными». MarketMedia дал слово экспертам, которые поспорили, стоит ли забрасывать аккаунты в «Инстаграме» и Facebook?