Бренды все чаще создают дизайн магазинов и отдельных пространств в торговых центрах, ориентированный специально на Instagram. Он поражает воображение людей и мотивирует их на максимальный репост в социальных сетях. Такие помещения не созданы для продаж, их главная задача — заинтересовать клиентов и привлечь их в магазины. Особенно на руку этот тренд собственникам торговых центров, которые сдают брендам в аренду площади для подобных временных и долгосрочных экспозиций.

Крупнейшая сеть парфюмерно-косметических магазинов Sephora заняла помещение старого театра в центре Лос-Анджелеса и проводит там «сеансы с погружением», во время которых посетители могут полежать в ваннах с золотым конфетти, посидеть на гигантских искусственных арбузах и сфотографироваться в розовом кабриолете.



Косметическая компания Winky Lux запустила в Нью-Йорке аттракцион Winky Lux Experience, который поражает воображение соковыжималками размером с человека, радугами, арбузами и крохотными кафе.




А французcкая компания Van Cleef & Arpels в торговом центре South Coast Plaza в округе Ориндж, Калифорния, создала pop-up-пространство в виде комнат со сказочными инсталляциями. Посетители молла проходят мимо и фотографируются в зеркальном зале, где с потолка свисают зонтики.



Зачем все это, спросите вы, ведь с точки зрения увеличения продаж инвестиции в подобные мероприятия практически не окупаются. На самом деле смысл в таких инвестициях есть. Люди выкладывают фотографии и отмечают аккаунты компаний, что позитивно сказывается на узнаваемости торговой марки. Кроме того, СМИ чаще упоминают бренды, и растет их популярность в социальных сетях. Это реклама, которая работает сама по себе. Особенно это важно для молодых и развивающихся брендов, ищущих способ выделиться на фоне конкурентов.

Подобные pop-up-пространства могут существовать несколько дней, несколько месяцев и даже дольше. Например, Музей мороженого проводил долгосрочные выставки в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке и главном торговом комплексе Сан-Франциско. Посетителей ожидали карусели из печенья и бассейны с кондитерской посыпкой (вход стоил $38, мороженое было включено в стоимость билета).

В США центрами розничной торговли, ориентированной на Instagram, безусловно, являются Нью-Йорк и Лос-Анджелес. Но тренд начинает распространяться и вглубь страны. Филиалы упомянутого аттракциона Winky Lux Experience открылись в Чикаго и Атланте.

И дело здесь не только в создании wow-эффекта — ведь экспозиция продвигает и продукцию компании. Девять комнат выглядят в соответствии с продуктами, которые в них демонстрируются. Там, например, есть «Облачная комната», которая рекламирует «легкий воздушный праймер (основа под макияж)».

Кстати, этот инструмент лучше всего работает именно для парфюмерных и косметических брендов, поскольку позволяет рассказать о продуктах на языке визуальных образов. И чем лучше такие Instagram-пространства гармонируют с самим брендом, тем больше возможностей для его развития.

Другие страны тоже это поняли и уже присоединяются к тренду. В прошлом году в Сингапуре сотрудники Giorgio Armani приглашали посетителей торгового центра сфотографироваться в комнате Lip Maestro, которая представляла собой стеклянный павильон с надувными губами на стенах и скульптурой красной гориллы на входе.

Новый тренд потребителей пока не утомил. Он даже не достиг пика. И этим надо пользоваться. Но украшенные цветами двери и сухие бассейны, наполненные всякой всячиной, уже никого не удивляют. Так что компаниям нужно фантазировать и придумывать новые способы произвести впечатление на покупателя.

Материал подготовлен на основе блога JLL