Брендовых товаров становится все меньше, а СТМ — все больше. Петр Костыгов, директор департамента собственных торговых марок «Магнита», о том, каким образом ретейлер меняет консистенцию варенья, зачем тратит деньги на рекламу товаров СТМ по телевидению, и сколько private label скоро будет у сети.

Джефф Безос стал богаче $200 млрд, KFC отказался от слогана из-за пандемии, в России впервые за три года снизилась доля продаж со скидками, Walmart объединилась с Microsoft, чтобы купить TikTok и другие важные новости недели в дайджесте MarketMedia.

Петр Костыгов, директор по управлению собственными торговыми марками «Ленты», рассказал MarketMedia, как огромная сеть собирается торговать фермерским сыром, и объяснил, почему она запустила новую линейку СТМ, в том числе «Ленту Premium», но при этом не собирается выпускать «Ленту Cola».

На то, что покупатель избалован постоянными скидками и не желает покупать товары по регулярной цене, ретейлеры жалуются давно. Как разорвать этот порочный круг и что может заменить ценовое промо в магазинах, разбирался MarketMedia.