Маркетинг

Известный российский маркетолог Самвел Аветисян написал книгу «Между клизмой и харизмой». Сам автор называет ее художественной попыткой осмысления части своей профессиональной жизни. У читателей MarketMedia есть возможность почти за месяц до выхода книги познакомиться с ее избранными главами.

Помните советский мультик «Козленок, который считал до десяти»? Все его герои — бык, корова, конь, поросенок и пр. гонялись за козленком с криком: «Он нас считает, а ему никто не давал на это право!» MarketMedia разбирался, кто и зачем считает российских покупателей, зарабатывая на этом миллиарды рублей.

В желании удержать продажи в кризис ретейлеры увеличили число акций со скидками в несколько раз. При этом ошибок при организации промо меньше не стало. MarketMedia выяснил, какие из них могут стать роковыми для бизнеса.