Продуктовые магазины уже давно похожи, как однояйцевые близнецы, отличаясь только названиями. Это стало проблемой как для покупателей, так и для самих сетей. Екатеринбургский предприниматель Иван Зайченко начал развивать сеть «Жизньмарт», которая не похожа ни на кого. Это и не магазин, и не кафе, кроме того, здесь нет ни одного привычного бренда.

Почему мелким сетям и несетевой рознице в борьбе с крупными конкурентами поможет только уникальный ассортимент и что значит термин «двор» в маркетинге, рассуждает руководитель проекта платформы «Товар у дома»,  предприниматель и консультант Андрей Кобальнов.